Što logo jest, a što nije
Da bismo cjelovito obradili što dobar logo treba biti, nužno je da se kratko osvrnemo na ono što on nikako ne treba biti.
Logo ne treba i ne može ispričati sve o vašem biznisu. Možete ga usporediti s vlastoručnim potpisom. Vaš potpis ne govori sve o vama, ali vas jasno razlikuje od drugih. Isto vrijedi i za logo. Logo ne govori sve o vašem biznisu, ali ga jasno razlikuje u moru ostalih.
Sada kada smo maknuli višak očekivanja, pogledajmo kakav treba biti dobar logo.
1. Prikladan
Prikladan logo je onaj koji prirodno pripada svijetu u kojem vaš brend živi (svijetu koji činite vi i brendovi iz vaše branše). Ako, primjerice, vaš brend pripada svijetu luksuznih interijera, tada će dječji Comic Sans logo djelovati kao da je zalutao u pogrešan svijet. Zato težite tome da budete prepoznatljivi, ali ne i potpuno “izvan svijeta” u kojem vaš brend djeluje.
Najlakše ćete procijeniti prikladnost ako na jednom mjestu prikupite logotipove drugih brendova iz vaše branše. Strši li vaš logo kao “vanzemaljac” ili se prirodno uklapa?
2. Različit
Da, želimo da logo pripada, ali nikako ne želimo da bude kopija ostalih stanovnika. Kopije najčešće nastaju kad u dizajnu posegnemo za klišejima, prvim i najočiglednijim rješenjima (zato gotovo svaki logo kafića ima šalicu kave). Dobar logo ima osobnost, onaj mali razlikovni detalj po kojem ga ljudi zapamte.
U Google upišite [vaša branša + logo] te uz to pogledajte i logotipove iz 1.koraka. Koji motiv se najčešće ponavlja? To što vidite svuda najvjerojatnije je ono što trebate izbjeći.
3. Konceptualan
Logo ne treba odmah prenijeti priču, ali ima dodatnu vrijednost ako nosi smisao u sebi. Kada ljudi upoznaju vaš brend kroz iskustvo i komunikaciju, ta će smisao “sjesti na svoje mjesto” i logo će postati dio zaokružene cjeline s kojom se mogu povezati.
Provjerite što je bila inspiracija za oblik, liniju, boju ili font. Ima li vaš logo „zašto“? Ponekad i najmanji detalj (mala linija, ritam u slovima ili odnos oblika) nosi priču koja ostaje u sjećanju.
4. Jednostavan
Dobar logo je jasan, pamtljiv i funkcionalan. Nema sto sitnih dijelova ni nepotrebnih ukrasa, već se lako čita i prepoznaje u svakoj veličini i kontekstu.
Isprobajte ova dva jednostavna testa (ako prolazi oba testa, na dobrom ste putu):
- Test 3 s – pokažite nekome svoj logo na pet sekundi, zatim ga uklonite i pitajte mogu li ga opisati ili skicirati po sjećanju.
- Test funkcionalnosti - Izgleda li vaš logo jednako dobro u crnoj i u bijeloj verziji? Ostaje li čitljiv i prepoznatljiv i na billboardu i na kemijskoj olovci?
Iako je logo samo jedan dio vašeg vizualnog identiteta, kao prva točka prepoznavanja ima stratešku moć. Kod vaših klijenata može stvoriti povjerenje u nekoliko sekundi ili ostaviti dojam da “nešto ne štima”. Zato ga gledajte kao partnera, a ne kao ukras.
Primijetile ste da vaš logo ne ispunjava sve kriterije? Ne gledajte to kao neuspjeh, već samo kao poziv na rast.
