1) Počinjemo od kraja, a ne od početka
Krenuti u izradu weba prije nego se napravi strategija i vizualni identitet (baš tim redoslijedom) je najskuplji je način da dođete do weba. Nešto kao da dižete zidove kuće, a temelje još nisu riješeni. Zašto?
Zato što je strategija nit koja povezuje sve naredne korake. Govori kome se obraćate, što nudite, kakav dojam želite ostaviti i zašto bi vas netko odabrao baš vas. Kad to imate, tek tada ima smisla raditi vizualni identitet (boje, logo, tipografiju, fotografije) koji će vašu strategiju prikazati vizualno.
To su temelji koji čine razliku između weba koji samo izgleda lijepo i onog uz koji budi emociju i donosi rezultate.
Najčešći simptomi pogreške:
- Web ne prodaje (ili prodaje pogrešnim ljudima).
- Javlja se publika koja vam ne odgovara.
- Stalno dorađujete web, ali osjećaj da je “to to” i dalje izostaje.
- Ljudi vas i dalje pitaju “A što točno radite?”
2) Krećemo bez jasnog cilja
Jedan od najčešćih razloga zašto web “ne radi” jest taj što nema jasan cilj ili ih ima toliko da se fokus potpuno izgubi. Web dizajn treba uvijek početi pitanjem: “Što želim da moja publika napravi kada posjeti moj web?” Možete imati više ciljeva, ali uvijek postoji jedan glavni koji je poslovno najvažniji i kojem se sve podređuje. Ostali ciljevi su podrška, ne konkurencija. Razlog je jednostavan – previše izbora raspršuje fokus, a tada publika, umjesto da poduzme akciju, jednostavno odustane.
Primjeri ciljeva:
- Prijava na newsletter
- Kupnja usluge/programa/edukacija
- Bookiranje konzultacija
- Jačanje kredibiliteta brenda
Primjer u praksi:
Ako vam je glavni cilj da klijentica bookira konzultacije, tada sve vodi prema toj akciji (naslovi, gumbi, sekvence sadržaja). Prijava na newsletter ili preuzimanje lead magneta su sekundarni ciljevi koji podržavaju glavni, ali nisu u prvom planu i zauzimaju manju sekciju na webu.
Najčešći simptomi pogreške:
- Ljudi se kratko zadržavaju na webu
- Ljudi dolaze, čitaju, ali nema upita.
- Niste sigurne koliko vaš web zaista doprinosi vašem poslovanju
3) Pothvat bez pripreme
Znam da priprema možda nije najuzbudljiviji dio, ali njen izostanak često vodi do nepotrebnog stresa u procesu. Zato u nastavku donosim vremenske i financijske okvire koji vam mogu pomoći da (re)dizajn vodite svjesno i bez neugodnih iznenađenja.
Vremenski okviri
Izrada weba traje otprilike od dva do šest mjeseci, ovisno o složenosti projekta i broju uključenih stručnjaka. Što je vaše financijsko ulaganje veće, to ćete vi osobno imati manje operativnog posla. Važno je znati da ne postoji način u kojem će nastati web točno po vašoj mjeri, a da u procesu uopće ne sudjelujete. Vi ste ključan dio procesa i morate računati na barem 2–3 sata tjedno angažmana (u nekim fazama to će biti više, u drugima manje).
Primjer realnog ritma projekta
- Photoshooting (priprema, snimanje i obradu): ≈ 3-4 tj
- Dizajn weba: ≈ 6-8 tj
- Development: ≈ 6-8 tj
- Testiranje i launch: 2-3 tj
- Copy: min 2-4 tj (ovisno pišete li same ili s copywriterom)
- SEO: 1-2 tj
Neke faze često se odvijaju paralelno, a navedeni rokovi su okvirni i odnose se na projekte manje kompleksnosti.
Financijski okviri
Kada znate što sve ulazi u priču, lakše planirate i troškove. Uz osnovne stavke (dizajn, development, hosting i domenu) postoje i stavke kojih se često sjetimo naknadno:
- Integracije s newsletter alatima (npr. ActiveCampaign, MailerLite)
- Stripe integracija – za online plaćanje direktno preko weba
- Licence za fontove i stock fotografije
- Lektoriranje i prijevodi – ako imate višejezičan web
- Unos sadržaja ili selidba materijala sa starog weba
Za manji web (do 10 stranica) ukupno ulaganje obično se kreće između 3.000 i 5.000 €, ovisno o složenosti, uključenim uslugama i razini podrške koju očekujete.
Savjet iz prakse:
Uvijek planirajte 10–15 % budžeta u rezervi jer se često dogodi da naknadno dobijemo ideje ili prepoznamo nove potrebe.
Podizanje weba je maraton, ne sprint.
Dobar web koji stvarno radi za vaš biznis ne nastaje slučajno i preko noći. Put do njega nije nužno lagan, ali to ne znači da ne može biti stress-free i pod vašom kontrolom.
